ผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยง: ดาราโซเชียลมีเดียที่มีอิทธิพลต่อความไว้วางใจของผู้บริโภค – ความหมายสำหรับโลกของงาน Pet Fair

แรงบันดาลใจจากรายงานจาก The Independent (บทความต้นฉบับโดย Vishwam Sankaran, 9 เมษายน 2025)

ในโลกที่ความเชื่อมั่นในอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียกำลังเริ่มลดลง งานวิจัยชิ้นใหม่ได้ค้นพบทางเลือกที่คาดไม่ถึงแต่ทรงพลัง นั่นคือ อินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยง เหล่าดาวรุ่งทางดิจิทัลเหล่านี้กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานอีเวนต์ต่างๆ เช่น งานแสดงสัตว์เลี้ยงครั้งต่อไปของคุณ

การเพิ่มขึ้นของ “Petfluencer”

คำว่า เพ็ทฟลูเอนเซอร์ หมายถึงสัตว์เลี้ยง เช่น แมวและสุนัข ที่มักปรากฏบนโซเชียลมีเดียที่เจ้าของดูแลอยู่เป็นประจำ สัตว์เหล่านี้ไม่เพียงแต่น่ารักเท่านั้น แต่ยังสร้างฐานลูกค้าที่ภักดี มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ และตอนนี้กำลังได้รับความสนใจอย่างมากจากนักการตลาด โดยเฉพาะผู้ที่เข้าร่วมงานแสดงสัตว์เลี้ยง

การศึกษาล่าสุดที่ตีพิมพ์ใน วารสารวิจัยการโฆษณา โดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยสแตรธไคลด์ (สกอตแลนด์) ได้ศึกษาว่าการรับรองแบรนด์โดยสัตว์เลี้ยงส่งผลต่อผู้บริโภคอย่างไร เมื่อเทียบกับการรับรองโดยมนุษย์ งานวิจัยนี้เกี่ยวข้องกับโฆษณาสมมติสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ไวน์และเนยถั่ว เพื่อวิเคราะห์ปฏิกิริยาจากกลุ่มตัวอย่าง

สัตว์เลี้ยงทำผลงานได้ดีกว่ามนุษย์ในการทำการตลาดแบบมีอิทธิพล

ผลการวิจัยชี้ชัดว่า โพสต์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงของอินฟลูเอนเซอร์สร้างกระแสตอบรับเชิงบวกจากผู้บริโภคได้มากกว่าโพสต์จากอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การรับรองโดย petfluencer มีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อเข้าถึงอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับความสุขและความพึงพอใจในทันที

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มมากขึ้นนี้ มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการโปรโมตงานแสดงสัตว์เลี้ยง ผู้ชมออนไลน์เบื่อหน่ายคอนเทนต์เชิงพาณิชย์ที่มากเกินไปจากอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิม Petfluencer จึงเป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือและน่าสนใจ ซึ่งตรงใจผู้ติดตามมากกว่า

สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับงานแสดงสัตว์เลี้ยงและแบรนด์สัตว์เลี้ยง

อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และงานแสดงสินค้าสัตว์เลี้ยงกำลังกลายเป็นจุดสัมผัสสำคัญสำหรับการค้นพบแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชม เฉพาะในสหราชอาณาจักรเพียงประเทศเดียว ผู้คนใช้จ่ายเกือบ 8 พันล้านปอนด์ต่อปีเพื่อซื้อสัตว์เลี้ยง ซึ่งสร้างโอกาสมหาศาลให้กับทั้งผู้จัดแสดงและผู้สนับสนุน

ดร. ลอร่า ลาเวอร์ตู หัวหน้าผู้เขียนการศึกษาอธิบายว่า:

“Petfluencer มีข้อได้เปรียบที่แตกต่างจาก Influencer ที่เป็นมนุษย์อย่างชัดเจน แม้ว่าเสน่ห์ของมนุษย์จะอยู่ที่ความเชื่อมโยงหรือแรงบันดาลใจ แต่สัตว์เลี้ยงกลับถูกมองว่ามีความจริงใจมากกว่า”

สำหรับผู้เข้าร่วมงาน Pet Fair นี่ถือเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์: การรวมผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงเข้ากับกิจกรรมส่งเสริมการขายของแบรนด์ การส่งเสริมกิจกรรม และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อาจช่วยเพิ่มการรับรู้และความไว้วางใจได้อย่างมาก

เบื้องหลัง: Petfluencers ทำงานอย่างไร

แม้ว่าใบหน้าของพวกมันจะดูเป็นมิตรและขนฟู แต่ Petfluencer ส่วนใหญ่ก็ทำงานเหมือนเป็นช่องทางสื่อที่บริหารจัดการได้ดี เจ้าของมักจะร่วมมือกับเอเจนซี่การตลาดเพื่อประสานงานข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ ควบคู่ไปกับการควบคุมเนื้อหาสร้างสรรค์อย่างเต็มที่

ความเป็นมืออาชีพในระดับนี้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้จัดงาน Pet Fair อย่าง InterPetFest ลองพิจารณาเชิญ Petfluencer มาเป็นแขกพิเศษ พิธีกร หรือแม้แต่กรรมการตัดสินการแข่งขัน การทำเช่นนี้อาจขยายการเข้าถึง ดึงดูดผู้เข้าร่วมงาน และสร้างกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดียในงาน Pet Fair ของคุณ

ความคิดสุดท้าย

อินฟลูเอนเซอร์สายสัตว์เลี้ยงไม่ได้เป็นเพียงกระแสความน่ารักเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเสียงที่น่าเชื่อถือในวงการการตลาดดิจิทัลอีกด้วย ด้วยความจริงใจและผู้ติดตามที่ภักดี พวกเขาจึงเป็นช่องทางที่น่าสนใจในการก้าวข้ามขีดจำกัดและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

หากคุณกำลังเตรียมตัวสำหรับงานแสดงสัตว์เลี้ยงที่กำลังจะมีขึ้นหรือกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสัตว์เลี้ยง นี่คือช่วงเวลาที่จะพิจารณาว่า Petfluencer จะสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานทางการตลาดของคุณได้อย่างไร

งานแสดงสินค้าสัตว์เลี้ยงที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งที่จะสำรวจโอกาสเหล่านี้ในเวียดนามคือ งานอินเตอร์เพ็ทเฟสต์กลับมาอีกครั้งในปี 2569 พร้อมกิจกรรมสุดเร้าใจ การแสดงสินค้าจากแบรนด์ และคอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์ InterPetFest รวบรวมคนรักสัตว์เลี้ยง ผู้นำในอุตสาหกรรม และผู้นำเทรนด์จากทั่วภูมิภาค เพื่อเฉลิมฉลองโลกอันสดใสของสัตว์เลี้ยง

ที่งาน InterPetFest แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับ Petfluencer โดยตรง สร้างพันธมิตร และเข้าถึงเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่มีส่วนร่วมหลายพันคนผ่านประสบการณ์ที่คัดสรรมาอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นโชว์สัตว์เลี้ยง การจัดแสดงสินค้า และการรายงานสดผ่านโซเชียลมีเดีย นี่คือจุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหญ่ในวงการสัตว์เลี้ยง

ไม่ว่าคุณจะเป็นสตาร์ทอัพที่กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงใหม่หรือเป็นชื่อที่เป็นที่รู้จักและต้องการเพิ่มการมองเห็น InterPetFest ก็เป็นเวทีที่สมบูรณ์แบบในการขยายข้อความของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านเสียงที่แท้จริงของผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยง

เรียนรู้เพิ่มเติมหรือลงทะเบียนพื้นที่บูธได้ที่ InterPetFest.com และค้นพบว่าแบรนด์ของคุณสามารถเติบโตได้อย่างไรในยุคการตลาดแบบ Petfluencer